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首页  »  汽车维基  »  捷豹路虎王燕:在一家以公益为战略目标的企业工作是怎样的体验

摘要: 与王燕交谈,如沐春风。

在这个技术密集、机械堆积、棱角分明的圈子里,车企管理人才往往是绅士居多,捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕是汽车圈为数不多的女高管之一。8月24日,成都车展前一天,【汽车维基APP】采访了这个在汽车圈打拼多年的“巾帼英雄”。一如既往地,她衣着得体、举止优雅,与人对话时,或面带标志性笑容侧身倾听,或眼含真诚炽热的光芒动情叙述,与之交谈的感觉就是四个字:如沐春风。



这一次,我们采访的主题是捷豹路虎中国的CSR事业,这是王燕最愿意谈论的话题之一,不仅仅是职责所在,因为熟悉王燕的人都知道她有多热衷于公益。就在采访的前一天,捷豹路虎首个菁媖计划”项目在四川都江堰启动,这是一个以助力青少年女性发展的平台,也是捷豹路虎梦想基金新开辟的重点特色项目。采访是日,我们就从菁媖计划开始谈起,谈到了捷豹路虎成立三年的梦想基金,既包含汽车品牌如何做CSR这样的宏大主题,亦聊起项目一线那些令人印象深刻的感动瞬间……


“妈老汉儿”


8月23日,捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会,于都江堰市青城山启动 “菁媖计划-捷豹路虎女性发展项目”,旨在建立一个激发中国青少年女性职业理想的分享平台,以可持续的方式鼓励青少年女性突破职业上的传统性别意识,提升个人愿景,开拓视野,发挥潜能,敢于尝试并勇于实现自己的梦想。



请记住上述这条消息的三个重要元素:时间、地点、内容主体,因为接下来我们将一一展开,感受一下一家跨国车企每一个动作背后的深意。


先从时间入手,8月底是历年成都车展举办的日子,对于企业来说也是一个阶段性的时间节点。在此时企业既要对上半年进行盘点,也要进行下半年新策略的实施,这是企业展现和发力的最好时间。社会公益实践是企业发展重要的一部分,所以在成都车展期间,公益项目的开展对捷豹路虎而言是不可缺失的。


▲新一代捷豹XFL亮相2017成都车展

 

再看地点,背后的原因就更有意思了。一般而言,中国大部分地区都称呼自己的双亲为“父母”,只有四川是叫“妈老汉儿”,母亲在前,父亲在后,这体现了在四川女性的地位和所受的尊重。所以这里是最适合启动以女性为对象的公益项目的地域。

 

“菁媖计划”的项目主体是中国青少年女性,意在助力她们的职业发展。站在新闻的角度看,这其实不是什么能引发关注的公益项目(这可以参考前几天刷爆朋友圈的腾讯公益“小朋友画廊”),捷豹路虎并不是要打造一个“事件”,而是在踏踏实实的做一件事情。但站在一个有传播正能量义务的媒体角度来看,笔者很乐见有“菁媖计划”这样的项目,因为它不包含什么夺人眼球的噱头,反而能帮助国人区分“公益”和“慈善”两个概念,二者清晰的概念区分恰恰是CSR行业成熟的标志。


“人生不设限”


无疑,“菁媖计划”是公益项目。在8月23日的启动仪式上,捷豹路虎中国邀请了中国大熊猫研究保护中心的女性员工作为首批“菁媖榜样”。由于地处偏远,且对工作技能有特殊要求,中心的一线工作人员中女性仅占30%,研究员周应敏和饲养员刘娟就是其中一员。由于工作性质原因,她们的职业并不被大多数人了解,而捷豹路虎搭建的这一平台则希望通过她们对职场生活的分享,让更多人了解甚至从事这一职业,并以“榜样在身边”的正能量激励四川及周边地区的女孩们更加勇敢地规划自己的梦想蓝图。


▲“ 菁媖榜样”大熊猫研究员周应敏与希望学校的孩子们分享自己的职场故事

 

未来,捷豹路虎会进一步考虑邀请年轻的女企业家,以及科技方面的突出女性人才成为“菁媖榜样”。

 

说来也巧,当天小范围的采访包括三家媒体及王燕本人,一共是四位年纪相仿的职业女性,讨论“菁媖计划”格外应景。“四个女人一台戏”,我们谈论起最近某化妆品牌一则“人生不设限”的广告片,是说女性到了一定的年龄就加上了标签,在加上女性除了自身的职业发展外,还承担着很多社会、家庭的责任。“在这样的大环境下,女性特别需要有一种自强自力的精神力量,使她能够更独立的实现人生价值。”王燕这个观点得到在座所有人的认可。

 

其实王燕本人也是“菁媖榜样”的代表,射手座的她性格开朗、思想活跃,又不忘诗和远方。自2002年成为奔驰在中国大陆建立公司后的第一批员工,一直在企业公关和媒体关系的一线工作,为奔驰在华的良好形象立下汗马功劳,三年前加入捷豹路虎品牌,英伦血统+双品牌带给王燕不同以往的职业挑战。王燕曾经说过:正如路虎品牌提倡的那样‘above and beyond’,我喜欢有一些挑战。

 

有人说,王燕是公共关系领域的艺术家,睿智精干又心怀温暖,她善于挖掘品牌的内涵,让企业迈出的每一步都稳健有力。其实,王燕和捷豹路虎是相互成就的,当企业的品牌精神和员工个人价值观高度契合,这简直是职业女性的最高境界。


“你能相信吗”


王燕于2014年加入捷豹路虎中国,并一直负责品牌公共关系与企业传播事务,在刚进入捷豹路虎时,她其实吓了一跳:“你能相信吗,捷豹路虎2020战略其实是公益战略而非一个明确的销售战略没有具体的销量目标,而是清楚地制定要让全球两千万人在2020年通过捷豹路虎的企业社会责任项目受益。

 

这是一个非常有意思的点,也足以让人对这个企业心生敬意。不过英伦血统的捷豹路虎也的确有这种渊源,全球的第一部慈善法就是英国颁布的。“首先是企业文化历来注重公益,二是管理层有兼济天下的胸怀,这两点促使捷豹路虎看重、并愿意鼓励大家去做慈善公益的事情。”

 

所以负责最具战略意义的中国市场的王燕肩上的担子很重,所以三年前王燕就牵头成立了由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”,这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。过去三年来,捷豹路虎中国共投入5000万元,已使超过25万青少年从梦想基金相关项目受益。

 

这些项目有行业内耳熟能详的捷豹校园足球项目、路虎青少年橄榄球发展项目、路虎关爱无止境青少年视力关爱项目等。说到这些具体项目,王燕给我们讲了来自新疆的买迪乃的故事。这个12岁的小女孩自出生双眼就无法看见,捷豹路虎请来了北京同仁医院的主治医生帮这个孩子诊治,经过手术,买迪乃的视力能看到眼前的1.3米。尽管1.3米对正常视力来讲根本不足以谈,但是对她来讲就是一个重大的人生的改变。


买迪乃

 

“我记得当时给她做完手术,纱布一揭下来的那一刻,她一睁开眼,看见坐在身边的爸爸,她说‘哇塞,我老爸那么帅啊’。那时候的感动,大家又笑又哭,笑声和泪水凝结在那一刻。就是在那个时候,感觉到我们做的一切都是非常有意义的,太有意义了。”王燕讲到这一幕时,仿佛又回到那个瞬间,泛泪的眼睛在提示我们这时的王燕不再是一家跨国车企的执行副总裁,而是一位有同理心的母亲。

 

回归职业立场,通过这些公益项目,王燕希望捷豹路虎的品牌形象在体现英伦精神、个性与酷之外,还能进一步体现它的温度和爱心,让大家更愿意亲近它、了解它。


结语:


由于只是小范围的媒体沟通,所以当天的采访格外尽兴,在公益这件事情上王燕有许多深刻的见解,冒出了不少的金句,例如“企业的公益是需要鼓励的”、“公益是必须复制的,这样才能发扬光大”、“企业做项目一定要和自己的品牌精神和历史渊源相关联才会水到渠成”、“我们更希望将自身的价值融入到企业的价值当中”等等。篇幅所限,无法将这些精彩的观点一一展开。

 

最后谈一下笔者本人的感受,感受其实是多角度的。作为一名职场女性,我的感受是要始终保持自强自力且独立的精神力量;作为一个家庭成员,我的感受是要将更多的精力花在有意义的公益事业上;最后作为一个汽车媒体人,最大的感受大约是第一次感受到捷豹路虎这个英伦双品牌的多面性,它不仅又对创新科技的追求,亦有对公益慈善、文化艺术的付出,一个商业社会只有越来越多这样的企业才能不断向前发展。


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